En política el aprovechamiento de estos nuevos espacios de socialización han dado un giro a la forma en que los actores políticos "comunican" sus propuestas a aquellos a quienes les interesa llegar, forzando no sólo a e más eficientes sino a diversificar el discurso dependiendo del tipo de medio a utilizarse y al público que se llega a través de él.
Hace casi un año, tuve la oportunidad de asistir a un encuentro realizado en Quito sobre la Comunicación Política, interesado en el tema asistí y termine terriblemente decepcionado cuando me di cuenta que eran pocos los eventos , conferencias y charlas que apuntaban a una profunda discusión de la política en el continente, a nivel mundial, de las corrientes de pensamiento y del papel fundamental de la comunicación, y que éstos se centraban en algo impresionantemente llamativo: "MARKETING POLÍTICO".
A decir de estos expertos la política actual en el mundo se podría resumir a una buena "campaña publicitaria" que permita dar a conocer al candidato de una manera tal que el "público" termine necesitando de él y por lo tanto opte por la "compra" a través del voto de éste. Pero todo esto no es tan fácil, para ello hay que conocer a profundidad las necesidades de ese público (estudio de mercado) y hacer que el candidato a través de su propuesta logre acercarse a estos "intereses".
Nótese en este pequeño resumen, de lo que entendí de ese par de días de estar participando de este encuentro de comunicación política, que he he puesto entre comillas ciertos conceptos que llaman la atención: "campaña publicitaria", "público", "compra", estudio de mercado, "intereses"...
Otra frase muy importante en este seminario fue la necesidad que los asesores de una campaña política logre crear una "marca" que identifique al candidato, así el caso de Obama, como en su primera elección que le permitió llegar a la presidencia de Estados Unidos fue pensar en que en sí mismo el candidato era la marca, y poco a poco el proceso de marketing electoral y político fue "obamizar" al mundo.
Ahora que el Ecuador que está a puertas de un nuevo proceso electoral es de preguntarse si los esfuerzos de los candidatos se enfocarán en un proceso que se ha iniciado y que da un nuevo entendimiento a la relación política de las y los ciudadanos entre sí y con el estado, producto del "pacto social" materializado en la Constitución del 2008, o meramente se convertirá en el negocio de los grandes asesores políticos que a través de encuestas, estudios de grupo focal, de entrevistas y otros métodos de investigación social, el análisis cuantitativo y cualitativo pondrán a la "venta" una nueva "marca" de político a la medida de lo que el "público" quiere escuchar, para sentirse que ha entrado en el país de las maravillas.
Vamos a permitir que nos arrastren, o verdaderamente vamos a convertirnos en los ciudadanos y ciudadanas que nos propusimos, que vamos a participar activamente y demandar a esos candidatos ganadores que cumplan con los que queremos y necesitamos, no con lo que nos ofrecieron o se acomoda a sus necesidades para compensar sus compromisos del negocio lucrativo de haber armado una gran campaña.
Quiero recordar e insistir en lo que ya había escrito hace algunos años... la política debe estar al servicio de todos y todas, y no el país debe convertirse en la caja chica de algunos cuantos....
Despertemos de una vez por todas!
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